Больше, чем фитнес | Фитнес Эксперт | Fitness Expert (отраслевая бизнес-площадка)

Больше, чем фитнес

10.07.2020

Уже много лет «Фитнес Эксперт» говорит о том, что любой фитнес-проект – это не только сам продукт «фитнес». Это и сервис, и образ клуба, и дополнительные услуги, и многое-многое другое. У нас даже не один, а два номера журнала вышло с это темой – «больше, чем фитнес». И сегодня мы на примере Encore Ходынка увидели, как это может работать.

 

Какой бы ни был размер, формат, регион у проекта в сфере фитнеса и велнеса, важно давать ценность, которую условно можно назвать «фитнес+». Дополнительная ценность может заключаться в самых разных вещах – атмосфере, клиентуре, добавочных сервисах, гибридных форматах, кооперации со смежными сферами вроде медицины или развлечений и т.п. Суть все равно остается та же: вы ищите, что может быть сверхценно для вашей целевой аудитории – и закрываете эти потребности, даже если они не лежат в сфере фитнеса.

Примечательно, что коронакризис подсветил эту тему еще больше. Мы все увидели, что наши клиенты действительно ищут в наших стенах и у нашего персонала куда больше, чем просто занятия. Коммуникации, поддержка, времяпрепровождение с детьми, лайфхаки и лайфстайл, безопасность и многое другое. Все это тоже оказалось в сфере нашего фитнес-предложения. Именно поэтому вместе со многими экспертами нашей индустрии мы в «Фитнес Эксперте» убеждены, что идея создавать нечто большее, чем просто фитнес, - это тренд на долгие годы независимо от меняющихся обстоятельств. Вот и пример Encore Ходынка это подтверждает.

Работы по запуску клуба, несмотря на все сложности кризисного/застойного периода, велись даже во время карантина. И вот клуб открылся (https://fitnessexpert.com/journal/samyy-bolshoy-klub-encore-fitness-otkr...). И коллеги пригласили «Фитнес Эксперт» оценить проект по достоинству. Вывод наш оказался лаконичен: это действительно великолепный образец клуба «фитнес+», аналогов которому, строго говоря, в стране нет. Вот лишь несколько его ключевых особенностей:

  • ► Смелый вовлекающий дизайн. Это действительно сродни произведению искусства, причем искусства современного, в котором есть место интерактивному освещению, по вечерам превращающему коридоры и зоны клуба в подобие ночного клуба и интерьерам игры в виртуальном пространстве. Чувствуешь себя, как в декорациях высокобюджетного голливудского кино. Но в то же время при дневном свете все идеально сбалансировано и выполнено с безупречным вкусом.
  • ► Роскошный SPA-комплекс с огромным бассейном и ассортиментом услуг, позволяющим провести в клубе недельку каникул «на море».
  • ► Уникальный ресторан. Encore Cafe – место, где готовы реализовать самые жесткие диетические требования посетителей. По сути тут любое блюдо могут скорректировать под запрос гостя, какой бы системы питания он ни придерживался. Клиентам клуба врач-диетолог разрабатывает индивидуальные программы. Также доступны заказы заранее питания на день, доставка и т.п., то есть полноценная поддержка любых гастрономических привычек клиентов.
  • ► Гармоничная интеграция в жизнь кондоминиума. Клуб расположен в ультрасовременном жилом комплексе «Лица» и работает в том числе на удовлетворение потребностей жителей этого мини-города. В частности, для посетителей открыт ресторан, даже если они не являются членами клуба. А для тех, кто живет и тренируется тут же, в клубе есть детский клуб, дополнительные VIP-сервисы и т.п.

Продуманность, прогрессивность, содержательность этого фитнес-проекта действительно выделяют его из прочих. По сути его даже не с чем сравнивать. И все же самое важное тут в другом. Клубу, еще толком не открывшемуся, удалось сразу стать частью жизни комплекса «Лица» и близлежащего района. Это центр притяжения и времяпрепровождения, относящегося не только к фитнесу. Это место, где ты каждой клеточкой ощущаешь, как качество твоей жизни улучшается. Вот прямо сейчас. И вполне очевидно, что клиенты это оценят.

 

*Фото и видео непосредственно из клуба можно увидеть в соцсетях "Фитнес Эксперта".