Что год 2013 нам готовит? | Фитнес Эксперт | Fitness Expert (отраслевая бизнес-площадка)

Что год 2013 нам готовит?

17.01.2013 тенденции в фитнесе

Обсуждать тенденции грядущего года можно довольно долго, ведь оценивать, сбылись ли пророчества, будут уже снова лишь в декабре. Томас Пламмер (Thomas Plummer), основатель Национального альянса фитнес-бизнеса США (National Fitness Business Alliance) и фитнес-экспер высказывает свою версию грядущих перемен в нашей индустрии в 2013 году.

Как говорил Уинстон Черчилль, политик должен уметь предсказать, что произойдет завтра, через неделю, через месяц и через год, а потом объяснить, почему этого не произошло. В равной степени относится это и к признанным экспертам любой сферы. В фитнесе Томас Пламмер - как раз из таких, но будем надеяться, что его прогнозы сбудутся, поскольку они сулят всем весьма интересный год.

Разумеется, свои предположения Пламмер строит, исходя из экономической ситуации в Америке и структуре рынка фитнес-услуг США, но отечественный фитнес-бизнес берет пример с зарубежных коллег, поэтому некоторые тенденции, возможно, можно будет проследить и у нас. Так, касается это развития клубов с базовыми услугами, низкой стоимостью посещений и высокой проходимостью. В США они давно уже обогнали клубы среднего ценового сегмента, а в 2013 году будут еще больше набирать обороты, у нас же этот функционал лишь развивается, но нет причин не верить, что в новом году они составят наконец настоящую конкуренцию фитнес-клубам с расширенным спектром услуг.

Пламмер говорит также о том, что засилье подобных клубов наряду с высочайшей конкуренцией со стороны летних лагерей, 24-часовых центров, систем вроде Crossfit, специализированных студий (бокс, йога, пилатес, сайкл), занятий независимых персональных тренеров, а также так называемых "микроджимов" вынудит клубы старой формации пойти на введение новых финансовых уступок, нового фитнес-менеджмента - отказа от долгих членских карт и введение коротких, которые по факту оказываются более прибыльными.

"Клубное членство отживает свое время, - считает эксперт. - То, к чему мы привыкли за 50-60 лет, уже неактуально, появились новые виды клубов с низкой стоимостью посещений, то есть финансовые модели эволюционируют, и мы должны эволюционировать вместе с ними. Это лавина, это шторм, который захлестнул индустрию, создал новое поколение услуг и потребителей, а значит, мы должны менять свой бизнес, чтобы эта лавина нас не снесла. Нынешний клиент уйдет туда, где результаты видны быстрее, если не предпринять нужных шагов".

Возможно, ориентация на короткие карты станет более популярна и у нас. Ведь конкуренция и на отечественном рынке весьма высока. Эксперт прогнозирует продолжение слияний и поглощений, которые начались в 2012 году в США. В России 2012 год также выдался неспокойным, памятуя события с питерской "Планетой Фитнес" и декабрьскими новостями World Class, и есть вероятность, что на этом знаковые продажи не закончились. В любом случае год этот будет интересным, ведь пока экономика находится в ситуации относительной стабильности, самые главные потрясения будут зависеть от оживленной и таящей сюрпризы конкурентной среды - как в Штатах, так и в России.