Доходы фитнес-индустрии США упали на 58% в 2020 году | Фитнес Эксперт | Fitness Expert (отраслевая бизнес-площадка)

Доходы фитнес-индустрии США упали на 58% в 2020 году

24.03.2021

От банкротств до увольнений персонала: как COVID-19 повлиял на оздоровительные клубы, тренажерные залы и студии США (спойлер: оставил неизгладимый след в фитнес-индустрии).

После публикации рекордных цифр в 2019 году индустрия оздоровительных клубов США начала 2020 год многообещающе и с воодушевлением. Никто и представить себе не мог, что к весне практически все спортивные залы и студии будут закрыты.

Пандемия нанесла серьезный урон операторам фитнес-клубов, сотрудникам и потребителям. И могут потребоваться годы, чтобы отрасль оправилась от нанесенного ущерба.

Пять показателей наиболее красноречиво говорят о неизгладимом вреде, который нанес ковид нашей индустрии в прошлом году (данные по США):

  • Выручка отрасли упала на 58% в 2020 году
  • 17% фитнес-центров окончательно закрылись
  • Восемь крупных фитнес-компаний подали заявления о банкротстве
  • Более 1 миллиона работников отрасли потеряли работу
  • Американцы не имели доступа к своим клубам и студия, то есть не имели возможности качественно заботиться о собственном здоровье и здоровье своих семей.

 

Падение выручки на 58% в 2020 году

По оценкам IHRSA, отрасль потеряла 20,4 миллиарда долларов в 2020 году. И это – после 2019 года, когда был зарегистрирован рекордный уровень доходов в 35 миллиардов долларов. Таким образом, фитнес упустил существенно больше половины выгоды. Только в апреле и мае отрасль потеряла $5,5 млрд выручки.

Колонка доходов промышленности США 2020 года

В прошлом году оздоровительные клубы, спортзалы и студии во всех штатах были закрыты в общей сложности на один месяц. Во многих штатах, таких как Калифорния, Орегон и Вашингтон, ограничения продлились вплоть до года! В зависимости от штата (поскольку в каждом принимались внутренние решения) частично было разрешено вести деятельность: например, можно было проводить занятия аутдор или допускать в клуб до 50% гостей. Почти все клубы ввели виртуальные программы, чтобы как-то выживать (многие  до сих пор балансируют на грани). Но некоторые вынуждены были попросту закрыться ввиду отсутствия перспективы устойчивого развития.

«Нужно понимать, что фитнес – это бизнес с фиксированными затратами. Снижение доходов – так быстро, резко и в таком объеме – имеет разрушительные последствия, как краткосрочные, так и долгосрочные, - подчеркнул Брайан Смит, управляющий директор потребительского инвестиционного банкинга в Piper Sandler Companies, - Мы совершенно точно еще увидим долгосрочные последствия, поскольку сейчас операторы всеми силами стремятся восстановить денежный поток, рекапитализировать свой базовый бизнес, повторно нанять персонал и так далее».

 

17% фитнес-клубов и студий окончательно закрылись

Данные крупных биллинговых компаний, которые сотрудничают с фитнес-операторами по части обработки платежей в тренажерных залах и студиях, показывают, что 19% бутик-фитнес-студий были навсегда закрыты по состоянию на 31 декабря 2020 года. Плюс около 14% традиционных спортивных залов и мультиформатных оздоровительных клубов прекратили свою деятельность.

Ни одна клубная концепция не была застрахована от воздействия COVID-19: фитнес-центры с полным спектром услуг, тренажерные залы HV/LP, фитнес-студии и независимые клубы одинаково пострадали от закрытий и последовавших за ними ограничений.

«Соблюдение антивирусных мер привело к тому, что многие клубы, особенно узкоспециализированные студии, закрылись, потому что в сложившихся условиях их экономическая модель уже больше не была жизнеспособна, - анализирует Рик Каро, 48-летний ветеран отрасли и президент Management Vision, Inc., ведущей консалтинговой фирмы в сфере фитнеса, - Нехватка ликвидности привела к скоропостижному прекращению деятельности. Закрытие клубов, в свою очередь, привело к потере рабочих мест, а клиентов оставило без альтернативы необходимой физической активности и социального взаимодействия».

 

Восемь крупных фитнес-компаний подали заявления о банкротстве

Ведущие компании мира, представляющие проекты в разных фитнес-сегментах – от премиальных до студийных, - подали заявление о банкротстве по статье 11 (тут важно понимать, что признание недееспособности именно по этой статье американского кодекса – это не декларация полной беспомощности, а сложная юридическая процедура и один из способов высвободить время и ресурсы для пересмотра бизнес-модели и реструктуризации бизнеса – прим. FE). В их числе:

  • Gold’s Gym,
  • 24 Hour Fitness,
  • Town Sports International (TSI),
  • YouFit,
  • In-Shape Health Clubs.

24 Hour Fitness закрыл 144 локации, Gold’s Gyms – 31, TSI – более 100. Студийные бренды Flywheel, Yoga Works и Cyc Fitness также подали официальное заявление о банкротстве из-за финансового кризиса ввиду пандемии (при этом Flywheel и Yoga Works реально закрыли все свои залы – 42 и 56 соответственно).

Для многих фитнес-клубов банкротство казалось единственным выходом.

«Операторы оказались в ситуации жесткого противостояния с кредиторами, добивающимися выплаты долгов, арендодателями, добивающимися полной арендной платы, клиентами, добивающимися «заморозки», а также с возросшими операционными затратами, связанными с безопасностью – дезинфекцией, санитарной обработкой, гигиеной и так далее, - перечисляет Пит Мур, основатель Integrity Square, консалтинговой фирмы, специализирующейся на оздоровительном секторе, - Крупные сети использовали защиту в виде объявления банкротства по статье 11, чтобы реорганизоваться, избавиться от кредиторов, снизить издержки по аренде и пр., чтобы перезагрузиться и выжить. Более мелкие клубы и студии вынуждены были призадуматься о реальном банкротстве».

 

Более 1 миллиона работников отрасли потеряли работу

В прошлом году количество персонала, задействованного в фитнес-отрасли, сократилось на 44%, так как 1,4 миллиона сотрудников потеряли работу. 3,2 миллиона человек в индустрии оказались буквально «в подвешенном состоянии», когда примерно 95% фитнес-центров были закрыты на неопределенное время (пиковый период локдауна пришелся на апрель-май).

Потеряли рабочие места представители почти всех уровней – от владельцев малого бизнеса и управленцев до инструкторов, административного персонала, аутсорс-служб и фрилансеров. При сохраняющихся ограничениях некоторые варианты трудоустройства в фитнесе могут быть потеряны навсегда.

Колонка рабочей силы промышленности США 2020 года

Американцы не имели доступа к привычному способу поддержания формы и здоровья

Когда они больше всего в этом нуждались, клиентам отрасли, по сути, был закрыт доступ в их оздоровительные и фитнес-клубы. Весь прошлый год фитнес-операторы боролись с закрытиями и ограничениями, несмотря на хорошо аргументированные фактами, статистикой и соответствующими документами исследования, показывающие жизненно важную роль физических упражнений в укреплении здоровья, иммунитета и хорошего самочувствия.

Данные Placer Ai показывают, что посещаемость оздоровительных клубов во 2 квартале 2020 года снизилась на 80% для ведущих брендов по сравнению со 2 кварталом 2019 года. Снижение посещаемости продолжалось в течение всего года. В третьем квартале количество посещений сократилось на 50%, а в четвертом – на 38%.

Прошлый год был одним из тех, которые фитнес-индустрия хотела бы побыстрее забыть. Могут потребоваться годы, чтобы оправиться от экономического ущерба от COVID-19. Но оздоровительные клубы, спортзалы и студии сейчас более важны, чем когда-либо. Прямые негативные последствия домашнего сидячего образа жизни ухудшили самочувствие населения, стали причиной роста медицинские расходы. Общественность сейчас, как никогда, нуждается в деятельной поддержке, которую операторы клубов оказывают в сфере общего оздоровления и благополучия вовлеченного в фитнес сообщества.

 

Автор: Мелисса Родригес - старший научный сотрудник IHRSA, куратор исследовательских проектов.

Источник: https://www.ihrsa.org/improve-your-club/industry-news/u-s-fitness-indust...