Гари Вайнерчук: как быть медиакомпанией | Фитнес Эксперт | Fitness Expert (отраслевая бизнес-площадка)

Гари Вайнерчук: как быть медиакомпанией

20.05.2014 медиа, социальные сети, маркетинг

Свою лекцию на IHRSA 2014 в Сан-Диего Гари Вайнерчук (Gary Vaynerchuk) начинает вопросом к аудитории: есть ли в зале те, кто совершенно его не знает. Такие находятся, и некогда уроженец Белоруссии, а ныне гражданин США искренне изумляется. Его удивление понятно: один из самых продаваемых авторов в New York Times и Wall Street Journal, участник рейтинга BusinessWeek "Топ-20 людей, которых должен читать каждый предприниматель", автор книг "Разгроми! Почему пришло время вкладываться в собственную страсть" и "Экономика "Спасибо"", консультант General Electric, PepsiCo и Green Mountain Coffee действительно не самый незаметный и незапоминающийся гуру социальных сетей. Но незнание некоторых собравшихся означает, что они еще не стали адептами новых медиа, а значит, ему предстоит их убедить прямо сейчас.

Карточки звезд VS компьютеры

Знаете, я начал работать с самого детства, помогал отцу в винном магазине. Думаю, среди моих сверстников не было таких счастливцев, которые к концу недели получали на карманные расходы примерно четверть зарплаты их родителей. А я был таким вот богачом. Хотя толком даже не знал, зачем мне нужно столько денег. Единственной страстью на тот момент было коллекционирование карточек знаменитых баскетболистов. Ну, знаете, которые сейчас на eBay стоят немалых денег как историческая ценность.

Собственно, карточки эти тогда составляли смысл моего существования. Ни о каких компьютерах и уж тем более социальных сетях (а их тогда и не было) я слыхом не слыхивал. Но вот наступил, как сейчас помню, 1993 год, я был уже «взрослым» 18-летним предпринимателем, когда впервые увидел компьютер и вышел в интернет. Думаю, многие еще помнят этот жуткий звук – пшшшш, хшшш, хрррр, - который издавали первые модемы в процессе подключения ко «всемирной паутине». До сих пор, как вспомню, так вздрогну. Как только я услышал эти адские зазывания, я сразу сказал другу всю правду: «Ты позвал меня заценить нечто нереальное, но эти нереальные звуки – полный отстой». А потом он показал мне, что может делать поисковик, где искать игры, как чатиться. И все. Я потерялся на несколько часов.

Когда я вынырнул из виртуальной реальности, первой мыслью было: надо бы поднакопить карточек с самыми крутыми бейсболистами…. Чтобы их продать…. Чтобы купить себе компьютер. Вы понимаете? Я как-то сразу почувствовал мощь этого явления, этого мира. Знаете, почему я вложился в Twitter, о котором на тот момент еще толком никто и не знал? Ровно по той же причине. Я почувствовал, что это – особый мир. Мир будущего. Наш мир аналоговых каналов связи менялся, а новый мир социальных медиа только зарождался.

Старый маркетинг VS новый маркетинг

Мы с вами живем в совершенно новом мире, где самое разнообразное общение доступно каждому по одному клику мышкой. Мы проводим колоссальное время в интернете (о таком мы лет 10 назад и мечтать не могли). Мы стали свидетелями настоящей революции в человеческом мировоззрении. Мы как-то незаметно вошли в эру, где господствует культура социально-виртуального общения. Но при этом почему-то в бизнесе продолжаем прибегать к старым маркетинговым приемам.

О том, как отказаться от использования старых медиа и получить максимум эффекта от новых, и рассказывает Гари Вайнерчук на страницах Fitness Expert Digest №5 - http://magazine.fitnessexpert.com/#subscribe