Гендерное равенство в фитнесе: миф или реальность? | Фитнес Эксперт | Fitness Expert (отраслевая бизнес-площадка)

Гендерное равенство в фитнесе: миф или реальность?

06.03.2019

Эксперт: Аманда Вогель (Amanda Vogel), профессор кинезиологии в University of British Columbia, автор информационного фитнес-проекта ActiveVoice.ca, консультант по SMM для фитнес-брендов и спикер IDEA

Какие позиции занимают женщины в фитнес-индустрии?

Первый взлет в развитии фитнес-индустрии с женщинами во главе произошел, когда танцевальная аэробика стала набирать популярность. Групповые упражнения в большей степени все еще ориентированы на женскую аудиторию, но индустрия разделилась на многие новые направления, включая персональные тренировочные программы, которые большинство считает, скорее, сферой деятельности мужчин. Это весьма распространенный стереотип — легче всего представить себе фитнес-инструктора групповых программ женского пола и персонального тренера в зале мужского пола.

Например, объявления или стоковые фотографии в блогах, на веб-сайтах и в журналах, как правило, изображают ПТ в образе мужчин и фитнес-инструкторов групповых программ в образе женщин. В мире профессионального образования большинство известных персональных тренеров — мужчины. Но эти гендерные обобщения не в полной мере отражают то, что происходит в фитнес-индустрии.

Неудивительно, что статистика нескольких сертифицирующих органов подтверждает — фитнес-инструктором групповых программ с наибольшей вероятностью окажется женщина. Но также в четырех из пяти основных ассоциаций, предлагающих сертификаты тренера, женщины представляют большинство сертифицированных персональных тренеров.

Итак, чем можно объяснить стереотип преобладания персональных тренеров мужского пола? Одним из объяснений может быть то, что персональные тренировки представляют серьезный бизнес-ориентированный аспект фитнеса, который определенные люди больше ассоциируют с мужскими качествами. Такое восприятие сформировалось на основе традиционных гендерных ролей.

«Женщины неразрывно связаны с воспитанием детей и, следовательно, с тем, чтобы быть заботливыми, нежными и снисходительными опекунами, — говорит Ингрид Найт-Коуи, магистр наук, директор по групповому фитнесу Steve Nash Fitness World & Sports Club в Ванкувере, штат Британская Колумбия. — Это традиционно не совсем идеальные качества в сфере спорта/фитнеса или владения/управления бизнесом, где решительность, агрессия и активность считаются необходимыми для достижения успеха». На самом деле все эти качества больше зависят от личности и стиля обучения, чем от половой принадлежности.

Тем не менее «существует стереотип, что более деловой мужской подход помогает достичь результата быстрее и лучше», говорит Ингрид. В некоторых случаях тренеры женского пола должны работать усерднее, чтобы доказать своим клиентам (как мужчинам, так и женщинам), что они могут тренировать их на должном уровне. Впервые представляя себя в качестве персонального тренера, Саманта Кордо̀ва, владелец и главный тренер MissFit Training в Аламиде, штат Калифорния, говорит, что ей пришлось «посуетиться», чтобы обратить внимание клиентов, которые в противном случае предпочли бы тренера-мужчину, на свои навыки.

«Я не собиралась продаваться и начинать выкладывать свои фото в спортивном бюстгальтере в целях рекламы, чтобы привлечь внимание, — говорит Саманта. — Моей целью было по-настоящему преуспеть в деле персонального тренинга, чтобы помогать людям и построить на этом свой бизнес».

Как и Кордо̀ва, многие женщины в индустрии серьезно настроены на карьеру и возможность создания собственного бизнеса. Например, глобальный отчет IHRSA утверждает, что компания Orangetheory Fitness заняла первое место в рейтинге наиболее быстрорастущих и управляемых женщинами бизнесов в 2017 году в США, где участвовали компании из всех сфер, а не только фитнеса. Весной 2018 года фитнес-франшиза, основанная психологом Элен Лэйтем, осталась среди пяти победителей.

Аналогичным образом следует присмотреться и к опросу «Деятельность фитнес-залов и анализ бизнеса» 2018 года, проведенному для Ассоциации фитнес-студий (AFS). Он утверждает, что из 565 владельцев фитнес-залов, участвовавших в опросе, 52% составили женщины (AFS 2018).

Будущее женщин в бизнесе многообещающее, но многое еще предстоит сделать. Даже несмотря на то, что женщины преобладают на передовой в клубах, их доля на высших постах существенно меньше, чем мужчин. Почему это так?

 

Большинство генеральных директоров в фитнесе — мужчины

Исследуя топ-менеджмент в 30 известных фитнес-компаниях и сетях клубов (мы имеем в виду главные бренды, которые вы всегда застанете на ключевых мировых выставках индустрии), мы заметили, что только один из их генеральных директоров женщина. В остальных 29 случаях обязанности генерального директора и/или президента исполняют мужчины.

На руководящих должностях, таких как финансовый директор, исполнительный директор, вице-президент, и других высших постах женщины встречаются намного чаще, но мужчины все еще превосходят их численностью на большей части должностей высшего исполнительного состава. Виды бизнеса, принадлежащие конкретно женщинам, студийные проекты для беременных или для мам и детей, конечно же, исключения из правила.

Присутствие столь немногих женщин — генеральных директоров в фитнессе печально, но это с трудом можно назвать шокирующим. Это было исторически предопределено. И нам, скорее, нужно радоваться, что, по данным Pew Research Center Social & Demographic Trends, женщины представляли 5,4% генеральных директоров в 2017 году. Ведь в 2000 году этот коэффициент был вообще 0,4%, то есть ситуация меняется в лучшую сторону!

Картина изменяется также и на уровне среднего менеджмента, где женщин стало намного больше. Причем это касается всех смежных областей, как фитнеса, так и спортивно-оздоровительных центров, спортивно-развлекательных учреждений, детского фитнеса, а также ассоциаций и корпоративного фитнеса.

Равенство полов в индустрии фитнеса

«Одной из проблем, которые меня всегда раздражали как женщину — профессионала в фитнесе, являются люди, думающие, что я нанятая модель на стенде торговой выставки вместо кого-то, кто работает в компании, основываясь на своих знаниях и таланте», — говорит Эми Макмаллен, старший тренер и представитель TRX®, блогер FitwithFlash.com. Неустанный акцент индустрии на внешности означает, что женщины временами рассматриваются, вероятно, более поверхностно, чем мужчины.

Хотя гендерные предубеждения в фитнесе — действительность, оценки зависят от того, как это проявляется. «Будучи в этой индустрии на протяжении всей моей карьеры, я могу сказать, что мой личный опыт был одним из примеров равных возможностей и положительного отношения, — говорит Найт-Коуи. — Когда я продвигалась через организаторские и контролирующие должности, мне повезло иметь многих потрясающих женщин-наставников, образцовых примеров эффективного руководства, которым я стремилась подражать».

Ирен Льюис-Маккормик, лучший фитнес-инструктор IDEA-2018, главный тренер Orangetheory Fitness и преподаватель Университета Дрейка в Де-Мойн, штат Айова, признается: «По моему опыту, мужчинам предлагается больше возможностей для продвижения по сравнению с женщинами, даже если у них меньше образования и опыта».

Выводы мы можем сделать двоякие. Во-первых, женщины должны сами занимать активную позицию, продвигать себя и чаще использовать новые захватывающие возможности, если таковые открываются на пути. Тем не менее, второй вывод не менее очевиден: уже на этапе найма сотрудников руководство должно поощрять гендерное разнообразие, ища квалифицированных кандидатов-женщин на любые позиции, а не только в качестве инструкторов групповых программ. Сообщество фитнес-профессионалов должно гарантировать женщинам равные возможности занимать должности сообразно квалификации и получать заработную плату, которая соответствует их навыкам, знаниям и рабочей нагрузке.

Ведите переговоры, чтобы получить то, чего достойны

Вот одно наблюдение последних лет. С определенного момента в фитнес — на управленческие позиции, в продажи, маркетинг, сервисный департамент — стали приходить сотрудники из других сфер экономики. И зачастую они удивлялись предлагаемому финансовому вознаграждению, поскольку в своих отраслях привыкли к другим зарплатам. Они решали острый денежный вопрос просто: начинали торговаться за более высокую ставку.

«Кажется, для женщин в фитнесе это реальная проблема, — говорит Петра Колбер, мотивационный спикер и автор книги The Perfection Detox. — Часто даже на пике карьеры, после всего обучения и повышения квалификации, будучи настоящим лидером, они получают все те же сопоставимые с началом работы в фитнесе деньги. Что-то с этим не так». И действительно, в любой другой сфере человек получает тем больше, чем больше знает, умеет и делает.

«Умение запрашивать все, чего достойна, и вести переговоры четко и без извинительного тона — исторически непростая задача для женщин», — считает Рейнуотер. И ее тезис разделяет Льюис-Маккормик: «Женщины пытаются избегать открытых конфликтов, а также боятся потерять возможность, если замахнутся на бОльшее».

Сомнения эти часто связаны с тем, что женщины сами себя недооценивают. Но позитивный опыт бизнес-леди, добившихся высоких позиций в фитнесе, говорит о том, что вступать в переговоры крайне желательно! «Когда я просила более высокую ставку, я ее, как правила, получала, — уверяет Макмаллен. — Только нужно быть готовой к тому, что это всегда связано и с более высокими требованиями, необходимостью постоянно доказывать свою компетентность».

Влияние сообщества

В одночасье решить вопрос гендерной дискриминации невозможно ни в мире в целом, ни в отдельно взятой фитнес-отрасли. Тем не менее надо всегда помнить, что общественное мнение имеет значение. Отношение сообщества, в том числе и в особенности профессионального, к конкретной проблеме может повлиять на будущие изменения. По этой причине нам уже сейчас надо начать вести себя так, как хотелось бы, чтобы было нормой в грядущем.

Если вы только делаете первые шаги в фитнесе, относитесь к себе серьезно. Воспринимайте любимое дело как любой другой бизнес. Требуйте того, чего стоите, но и выполняйте свою работу на соответствующем высоком уровне. И не забывайте продвигать себя как профессионала, а также отваживаться отвечать на новые, интересные и сложные вызовы.

Если вы уже давно в фитнесе, взращивайте новое поколение тренеров и руководителей, которые разделяют ценности гендерного разнообразия и осознают значимость женщин на руководящих постах. Ищите себе достойных преемников, которые будут в дальнейшем пропагандировать эти идеи.