О важности маркетингового анализа локации. В начале и во время работы клуба | Фитнес Эксперт | Fitness Expert (отраслевая бизнес-площадка)

О важности маркетингового анализа локации. В начале и во время работы клуба

11.09.2017

На днях интернет облетел репортаж одного из федеральных телеканалов о том, как два фитнес-клуба одной сети закрылись, а клиенты остались перед закрытыми дверями с отсутствием возможности продолжить тренировки.

К сожалению, такие  истории в фитнес-индустрии не единичны, хоть и почти все они не являются мошенническими схемами. Это следствие неверного позиционирования клуба.

Позиционирование формируется в процессе реализации идеи “Давайте откроем фитнес-клуб”, и его состояние, в смысле, ответ на вопрос “А насколько мы соответствуем ожиданиям целевой аудитории” должно мониториться руководством клуба постоянно.

К сожалению, происходит не всегда так, и в некоторых случаях клуб перестает следить за позиционированием, постепенно аудитория вымывается, отдел продаж грустит от того, что “нет траффика”, фитнес-департамент злится, что маркетинг заводит не тех клиентов, и жизнь не мила. Все это следствия, причина которых в неверном позиционировании клуба. World Gym Russia хочет, чтобы у всех все было хорошо, и делится своими мыслями о том, как и для чего делается маркетинговый анализ локации, вот здесь находятся правила, которые полезно применять не только на этапе открытия, но и на этапе регулярной работы клуба.

А еще World Gym Russia приготовили для всех желающих перечень из 25 полезных сервисов для маркетологов фитнес-бизнеса. Здесь почти все, что нужно для создания контента, его доведения до аудитории и коммуникаций. Пользуйтесь на здоровье. Все тут.