Откуда берутся новые аудитории | Фитнес Эксперт | Fitness Expert (отраслевая бизнес-площадка)

Откуда берутся новые аудитории

07.03.2012 Испания, клиенты, маркетинг

В критической ситуации или просто в попытке развить свой бизнес фитнес-клубы нередко пытаются выйти на новую целевую аудиторию. Иной раз эта попытка приводит к нетривиальным решениям.

Сейчас в Испании все еще ощутимы кризисные явления в экономике, поэтому руководители фитнес- клубов идут на отчаянные шаги. Вроде классов для нудистов.

Надо сказать, что решение пришло к находчивому хозяину спортзала Easy Gym в городке Арригорриага (Arrigorriaga) неслучайно и вовсе не по велению души: сам он не является поклонником нудизма. Просто критические финансовые показатели и численность клиентов вынудили его провести небольшое исследование, есть ли возможность как-то улучшить ситуацию. Выяснилось, что в соседнем городе уже есть несколько бассейнов, разрешающих купаться в обнаженном виде, которые пользуются успехом, поскольку движение нудистов в приморских районах страны весьма распространено. Таким образом, потенциальной аудиторией ближайших фитнес-клубов являются как раз нудисты.

Хозяин Easy Gym первым в Испании разрешил заниматься спортом в совершенно обнаженном виде, открыв группы аэробики и йоги. Открытие этих классов поддержал и президент Ассоциации нудистов баскского региона, где находится около 12 пляжей для отдыха без одежды. Всем занимающимся выдаются гигиенические полотенца для занятий на тренажерах или с оборудованием, чтобы обеспечить относительную стерильность. И хотя на первую тренировку для нудистов пришло всего четыре человека, уже к маю клуб планирует отвести под обнаженные занятия все выходные.