Партнерская программа Дон Спорт+LOMOV Gym+Point Fitness | Фитнес Эксперт | Fitness Expert (отраслевая бизнес-площадка)

Партнерская программа Дон Спорт+LOMOV Gym+Point Fitness

06.07.2018

Дон Спорт, LOMOV Gym и Point Fitness запустили партнерскую программу «Мир. Дружба. Фитнес». По условиям акции, при покупке в июле годового абонементе в одном из этих фитнес-клубов, клиенты получают сертификат для друга на бесплатный месяц тренировок в любом другом. Станет ли это трендом и какие возможности откроет для фитнес-индустрии, пока судить, конечно, рано, но, безусловно, проект заслуживает внимания.

 

Как появилась идея?

Наталия Серафимова, генеральный директор «Дон Спорт»: «Мы раздумывали над традиционной для нашей индустрии акцией «Лето в подарок». С одной стороны, уж очень это уже наскучило, с другой - каждый первый потенциальный клиент интересуется, «есть ли у вас лето в подарок». И это постоянство огорчает.

В наших клубах мы при покупке годовой карты дарим карту на 3 месяца для друга. И вот как-то подумали, что можем дарить эту карту не в тот же клуб, в который покупается карта, а в любой другой клуб нашей сети. И сразу же за этим пришла следующая мысль: а если дарим в другой клуб, то почему обязательно в наш? Мы же это делаем, чтобы привлечь новых людей, а это интересно не только нам, а всем в фитнесе. Почему бы не поговорить с коллегами из индустрии? Возможно, кто-то поддержит нашу инициативу. Так и родилась основная идея.

Мы подумали, что, наверное, это будет интересно клубам-одиночкам или небольшим фитнес-сетям, как наша. Главное, чтобы мы не конкурировали по локацим и имели одну и ту же ЦА. Мы сразу подумали про Lomov и Point Fitness. Почему именно они? Да потому что надо было среагировать быстро, так как лето уже в разгаре, а, значит, это должны быть люди, которых достаточно хорошо знаешь, с которыми есть взаимопонимание, и которые умеют быстро действовать.

Мы позвонили Антону Смирнову и Марии Космачевой. И наши ожидания оправдались более чем на 100%: все вопросы решили за несколько дней. Все обсудили, внесли свои предложения, вместе разработали правила акции, Lomov оперативно помог с дизайном, и запустились!»

 

О возможностях партнерских программ для клубов

Наталия Серафимова, генеральный директор «Дон Спорт»: «Предложение выглядит необычно: впервые в акции объединились разные фитнес-бренды. Если это будет интересно рынку, если акция принесет какие-то результаты, то поле для деятельности открывается огромное. Во-первых, это означает, что клубы/сети могут не конкурировать, а сотрудничать, ведь по большому счету, мы делаем одно дело. Этот шаг - пример открытого мышления. То есть, когда ты думаешь не столько о своей выгоде, сколько о том, чем я могу быть полезен для других. И если партнер думает так же, то сотрудничество выходит совершенно на новый уровень. Представляете, сколько всего можно делать совместно? На пользу всем! Но это о высоком. А если о приземленном и практичном, то второе - это возможность расширить перечень источников новых контактов, что сейчас актуально как никогда ранее».

 

Антон Смирнов, директор фитнес-клуба LOMOV Gym: «Мы вообще приветствуем любые нестандартные идеи и решения! Конечно же, без сомнений решили поддержать коллег и продегустировать данный инструмент. Даже если это не принесёт нам выхлопа, это только начало: подумаем, как развить наше содружество дальше. Главное, что это новая ступень в развитии фитнес-индустрии. Будем ждать новеньких в нашем дружеском фитнес-сообществе!»

 

Мария Космачева, Управляющий в Point Fitness: «Мне эта идея показалась нестандартной и интересной, никто подобного до нас не делал. Объединиться с клубами других брендов значит не бояться конкуренции (Lomov довольно близко к нам расположен), значит быть уверенным в качестве своего продукта. Также это отличный инструмент для охвата большей аудитории, клиенты всех клубов-партнеров узнают о нашем бренде, а их близкие и друзья получат приятный подарок - фитнес карту на 1 месяц в территориально удобный клуб и, возможно, останутся в нем.

В общем, посмотрим, каким будет результат по итогу акции, поделимся цифрами и впечатлениями».

 

Прогноз по поводу результатов

Наталия Серафимова, генеральный директор «Дон Спорт»: «Честно? Не знаем! Результат может быть и «нулевым». У нас нет розовых очков и политики шапкозакидательства. Но в одном мы уверены точно: надо пробовать и пробовать что-то принципиально другое. Не получится с этой идеей – надо искать причины, если можно что-то исправить, улучшить, то исправлять, улучшать и пробовать еще раз. Может, родится что-то новое, может эта идея видоизменится. Сейчас сказать трудно. Но если все время делать «Лето в подарок», то это дорога в никуда. Так что будем менять мир вместе!»