PR в фитнесе: ваш инструментарий | Фитнес Эксперт | Fitness Expert (отраслевая бизнес-площадка)

PR в фитнесе: ваш инструментарий

23.09.2015

 

Эксперт: Лилия Глазова, генеральный директор компании PR News.

Мировые  тенденции  в  сфере  PR  и  маркетинга  на сегодняшний  день  каждый  человек  может  интуитивно обозначить  сам:  это  тренд  контента  и широкий выбор инструментов влияния (каналов передач

и PR-сообщения). Мы живем в мире, где буквально купаемся в  море информации.  Мы  привыкли  к  ее  ежесекундному потоку,  поэтому  для достижения  PR-целей  работа  с контентом принципиально важна.

Если  продолжить  разговор  о глобальных тенденциях,  то  можно обратить  внимание  на «Топ-10 каналов  продвижения  в  мире»:

- социальные медиа;

- статьи на сайте;

- eNewsletters

- видео;

- блоги;

- мероприятия;

- статьи на других сайтах;

- мобильный контент;

- мобильные приложения;

- пресса.

Мы  видим,  что  здесь  почти  отсутствуют  в  чистом  виде рекламные каналы. В России же, к сожалению, этой стадии своего  развития  PR  не  достиг,  поскольку – в  силу исторической  традиции – все  еще  сохраняет тесную взаимосвязь с рекламным продвижением

К  счастью,  после Олимпиады  в  Сочи  у фитнес-индустрии  и  брендов,  занимающихся  спортом  и оздоровлением,  появился отличный  шанс  заявить  о  себе именно посредством PR, а не прямой рекламы.

Таким   образом,   можно   выстроить   стратегию коммуникации сообразно вектору спорт => фитнес => клуб. Сделать это можно с помощью следующих инструментов:

- эксклюзивные     программы,     разработка     упражнений;

- персонификация;

- комментарий,    интервью,    позиционирование    тренеров

клуба;

- история   клиента;

- специальные   мероприятия;

- совместные проекты/сотрудничество с изданиями;

- спонсорство, партнерство;

- акции,    скидки,    специальные    предложения;

Знать и понимать механику работы всех инструментов PR все же недостаточно для создания прочных отношений с клиентами и СМИ. Все свои знания отвечающий за PR-деятельность  сотрудник  должен применять  на  практике максимально  активно. Но как контролировать работу этого специалиста?

Разумеется,  помогут  в  этом «ключевые  показатели  эффективности», применение которых возможно и по отношению к PR-специалисту.

Вот пример параметров KPI продвижения фитнес-клубов:

- заметность;

- персонифицированность;

- уникальность/отстройка;

- разнообразие;

- стабильность генерации контента;

- характер и качество продвижения;

- адресность сообщений.

Выше мы  много говорили о PR-продвижении в СМИ (в силу  особенностей  отечественного  PR  в  целом), но, возвращаясь к мировым тенденциям, следует оговориться: все приведенные выше рекомендации подходят и для PR в социальных   сетях   –   самом   популярном   канале коммуникации.

Как использовать различные каналы продвижения для построения грамотной PR-стратегии?  Какие инструменты использовать для создания стратегии коммуникации и как ими пользоваться? С помощью каких KPI можно контроллировать работу PR-специалиста? - Читайте полную версию статьи в Fitness Expert Digest №03 август/октябрь 2015