Социальный тредмил, или Зачем фитнесу SMM | Фитнес Эксперт | Fitness Expert (отраслевая бизнес-площадка)

Социальный тредмил, или Зачем фитнесу SMM

23.09.2015 smm, смм, продвижение, реклама, фитнес, фитнес-клуб, фитнес-индустрия

Наш эксперт: Елена Куприянова, директор по контент-маркетингу и SMM агентства Articul Media Group, главный редактор сайта Олимпийских и Паралимпийских зимних игр.

Ответить на вопрос, зачем фитнесу SMM можно довольно коротко: в социальных сетях находится практически вся целевая аудитория фитнес-клубов, поскольку соцсетями пользуется каждый 5-ый житель планеты. Ядро пользователей соцсетей в России:  – аудитория в возрасте 21 год – 35 лет, и эти потенциальные клиенты проводят в сети порядка 8-восьми часов в неделю. Важная задача – привести их из виртуального пространства в ваш клуб.

Елена Куприянова предлагает двигаться согласно “Программе тренировок”, первое место в которой занимает контентный план. Нельзя писать просто от случая к случаю, важно заранее проработать свой рубрикатор и заранее подбирать конкретный контент и качественные изображения.

Для успешного продвижения в социальных сетях необходимо знать их специфику, подобрать для себя оптимальное количество постов в день, верно расставлять приоритеты: самые важные новости продвигать на платной основе.

Кроме контентного плана нужно проработать и медиаплан, отразив там, каким образом будет привлекаться необходимая аудитория в каждой из используемых социальных сетей.

Существует несколько работающих инструментов платного продвижения:

- ТГБ (таргетированные баннеры);

- посев;

- рекомендованные страницы;

- усиление постов.

Можно использовать все инструменты сразу, либо выбирать наиболее подходящий на данный момент.

Одна из задач продвижения в социальных сетях – добиться реального отклика аудитории, коснуться того, что ей близко, важно, интересно. И в этом контексте при создании контента всегда нужно идти от людей и их потребностей. Чтобы понять, на кого вы в действительности работаете и что вы хотите в итоге от них получить,  надо ответить себе на такие вопросы, как: какова моя целевая аудитория? где она находится? что она там делает? как себя ведет? Ведь разные возрастные группы будут реагировать на посты по-разному: например, молодежь до 30 лет предпочитает лайкать и расшаривать посты, а не вдаваться в комментарии, как люди постарше. Да и в целом в разных социальных медиа аудитории отличаются (в какой-то из соцсетей ваш контент может оказаться вообще неактуальным, а в другой – суперпопуляренным), как различается и сама стилистика подачи информации.

Советы от Елены Куприяновой:

- “Прокачивайте” свой контент – будьте креативны, генерируя содержимое постов;

- Оформляйте свое сообщества как можно ярче и необычнее – не делайте “как у всех”, индивидуальность в данном случае выигрывает у традиционности;

- Создавайте рубрикатор;

- Делите контент для разных платформ

- Оставайтесь всегда в сети, здесь и сейчас, в реальном времени.

Не забывайте о том, что просто писать контент, даже если он супер-качественный, уже давно недостаточно. Чтобы пользователи выделиливашу коммуникацию из всего информационного шума, который существует сейчас в социальных сетях, обязательно необходимо вкладывать деньги в медийное продвижение как самой страницы, так и постов.

Как работают Listening-инструменты и инструменты платного продвижения? Сколько пользователей реально видит ваш пост в социальных сетях? Как говорить с аудиторией на “ее языке” и как делить контент для разных платформ? Какие виды контента надо использовать? – Читайте полную версию статьи в Fitness Expert Digest №03 август/октябрь 2015