Тенденции мировой фитнес-индустрии: философский подход | Фитнес Эксперт | Fitness Expert (отраслевая бизнес-площадка)

Тенденции мировой фитнес-индустрии: философский подход

15.01.2012 Джеймс А. Петерсон, James A. Peterson, Тенденции, развитие фитнеса, США

В конце и начале года принято подводить итоги и делать прогнозы. Топ-10 тенденций, развития которых следует ожидать мировой фитнес-индустрии, приводит доктор Джеймс А. Петерсон.

01Выбирай свой путь. Увеличение числа клубов так называемого «экпресс»-фитнеса (то есть небольших клубов с ограниченным числом тренажеров и услуг, приветливых и не пугающих размахов) продолжится. Но многие из них выберут путь переориентации на конкретную целевую аудиторию (женские, детские и т.п.).

02Только не дедушкин загородный клуб. В США сейчас весьма популярны крупные клубы за чертой города, которые предоставляют невероятное число услуг в том числе в сфере велнеса и просто отдыха и развлечения всей семьи. Такая тенденция тоже возможна и интересна, только ни в коем случае не стоит посягать на гольф. Гольф-клубы (которые тоже часто носят название загородной спортивной резиденции) все-таки являются носителями иной культурной традиции.

03Идем на медаль. Есть вероятность, что основанные на авторитете спортсменов и достижений в спорте клубы и центры тоже продолжат пользоваться популярностью и обретать новых членов, стоит лишь понимать, что будут это любители персональных тренировок от 8 до 18 лет, которым особенно важно улучшать свои показатели и чувствовать соревновательный элемент именно в физическом плане, как настоящим атлетам.

04Функциональный базис. Все больше и больше клубов будут переквалифицироваться: уменьшат предложения аэробной и силовой нагрузки и сфокусируются на функциональном тренинге и общеоздоровительных практиках.

05Поиск постоянства. Факт остается фактом: в США из 39 миллионов занимающихся не продлили свое членство в клубе около 8 миллионов. Таким образом, продление членства останется основной проблемой фитнес-индустрии.

06Больше – не обязательно лучше. Пока идея комбинирования фитнеса и велнеса в крупных клубах будет оставаться актуальной, будет возрастать главенство в индустрии основных сетей. Но это же главенство будет приводить к тому, что у конечного потребителя будет сокращаться выбор на рынке фитнес-услуг (а это далеко не положительный эффект).

07Фитнес как медицина. Клубы и центры все больше и больше будут приближаться к медицине по ряду причин. Первая и главная: аудитория стала всерьез заботиться не только о внешнем виде, но о позитивном воздействии упражнений на общее здоровье, поэтому посетители требуют от клуба определенной ориентации на медиков. Вторая же причина: появление в клубах более широкой аудитории – в том числе с болезнями и ожирением. И коль скоро клубам следует оказывать особые услуги этим «специальным» клиентам, это напрямую приводит к сплочению с медициной.

08Рецепт успеха. Продолжатся поиски новых предложений в клубах. Акцент в этих поисках будет сделал на уникальности и популярности различных активностей. Например, уже сегодня создаются новые программы путем комбинирования двух разных направлений (пилатес-кикбоксинг или спин-йога).

09Никаких быстрых прибылей. К сожалению, продажа пищевых добавок мало сведущим клиентам клубов, желающим побыстрее достичь результата в тренировках, – это печальная реальность. Многие относятся к этому как к отличному способу получить быструю прибыль – и не особо заботятся о том, что в действительности это пустая трата денег. Таких и аналогичных примеров следует избегать в интересах имижда клуба и бизнеса в целом.

10Стандарты меняются. Понятия «в форме» и «толстый» со временем будут меняться. Масса жировой ткани скоро перестанет быть единственным показателем. Важнее станет, насколько сам человек чувствует себя подготовленным к жизни после того же функционального тренинга. К тому же уже сегодня понятно, что важен не сам объем жира, а где он расположен, каков его процент в соотношении с общей массой тела, другими тканями и т.п.

Автор: Джеймс А. Петерсон (James A. Peterson), доктор философии, консультант по спортивной медицине. С 1990 до 1995 доктор Петерсон был директором департамента спортивной медицины в компании StairMaster, а до этого преподавал в Военной академии США.