Велнес — будущее фитнеса? | Фитнес Эксперт | Fitness Expert (отраслевая бизнес-площадка)

Велнес — будущее фитнеса?

09.08.2018

Велнес всегда шел бок о бок с фитнесом. Но прогресс не стоит на месте. Аналоги тренажеров в премиальных клубах появляются в адаптированном для домашнего использования виде. Свое место под солнцем занимают онлайн-уроки. Встает вопрос о дополнительной ценности услуг фитнес-центров. И все чаще эксперты начинают говорить о симбиозе фитнеса и медицины, фитнеса и диетологии, фитнеса и нутрициологии и т. д. И на Западе уже прямо заявляют о том, что именно велнес — единственное будущее фитнеса.

Достаточно и малого

«Что такое велнес? Это врач в клубе? Или приложение с интеграцией всех данных о нагрузках и физических показателях клиентов? Это медицинские услуги непосредственно на местах? Или партнерские программы с выездом? Или работа с пациентами, нуждающимися в реабилитации? Или просто массажа достаточно? Кто-то полагает, что вопросы слишком сложны, чтобы сразу разобраться. Мы же считаем, что ответ прост. Все это сразу. Или что-то одно. Хотя бы, — размышляет Памела Кюфаль, контент-директор Club Industry. — Суть в том, что бизнес-сообщество постепенно приходит к пониманию того, что просто предоставление доступа к тренажерам и проведение групповых классов — это недостаточная услуга. Люди ищут решения, хотят достичь физического благополучия. А это понятие очень обширное и включающее данные из смежных дисциплин. Следовательно, вы просто вынуждены создавать велнес-программы для выживания клуба. В зависимости от ваших задач, возможностей и ценностей проекты эти будут варьироваться. Но независимо от вашего размера или формата вы рано или поздно придете к велнесу. Ведь это будущее фитнеса».

Давайте рассмотрим различные форматы проникновения велнес-идеологии в фитнес-индустрию на Западе.

Медицинский фитнес

Многие фитнес-клубы вступили в кооперацию с медицинскими учреждениями по территориальному признаку, чтобы оказывать услуги всем, чья программа оздоровления и реабилитации подразумевает физические упражнения. Кооперация строится на задокументированных партнерских отношениях, в рамках которых медицинские учреждения могут направлять своих пациентов в фитнес-клубы для предписанных занятий. В клубе, в свою очередь, должны быть штатные специалисты, умеющие «читать» рекомендации лечащих врачей (как правило, врач и медицинская сестра — это допустимый минимум), и необходимая инфраструктура. В ряде случаев предусмотрен и обратный процесс, когда обычные члены клуба могут обратиться в партнерские медицинские учреждения. Также врач и прочие сотрудники медицинского или велнес-департамента фитнес-клуба оказывают специализированные услуги всем посетителям.

Целевые программы

Менее масштабным и затратным проектом представляется внедрение отдельных программ по направлениям (проблемы, болезни, реабилитационные задачи и т. п.). По этому пути пошел, например, клуб Fitness Connections, введя в 2012 г. различные программы для пожилых людей, диабетиков и тех, кто страдает ожирением.

Наиболее развитой сеткой специализированных программ может похвастать Claremont club, по праву считающийся в Европе первопроходцем в сфере медицинского фитнеса. Справедливости ради стоит сказать, что этот британский проект стоило бы отнести к медицинскому фитнесу. Ведь именно людям с серьезными спинальными проблемами клуб открыл свои двери десять лет назад в рамках социальной медицинской программы. Все начиналось с 17 сложных пациентов местных клиник, а вовсе не с наиболее доходных сейчас программ для диабетиков или астматиков. Именно ради расширения аудитории клиентов с инвалидностью и предоставления им достойного спектра услуг был запущен проект Walk («Иди»), потребовавший реконструкции сначала теннисного корта под специализированную студию, а затем и пристройки еще 4000 кв. футов (в итоговом варианте студия занимает более 7000 кв. футов = 650 кв. м).

Специализированные залы

Еще более простая бизнес-модель с меньшими затратами и социальной нагрузкой — это специализированные тренажерные залы и студии, где, помимо самих занятий, клиентам предлагаются программы по питанию и общему оздоровлению. Такого рода специализированный зал Rehab Gym, например, еще с 2003 г. предлагает клиентам исключительно персональный тренинг вкупе с комплексной программой в партнерских медцентрах и индивидуальной диетой, включающей в том числе и БАДы.

«Уголок» велнеса

Компания Active wellness, обладатель велнес-софта Live Active и партнер Kinetic Fitness and Wellness Facility, делает упор на технологии и технологичный подход к вопросам велнеса в фитнесе. Бренд предлагает идти по пути наименьшего сопротивления, устраивая внутри клуба так называемые уголки велнеса, то есть небольшие специализированные зоны, где можно пройти фитнес-тестирование, обследование у врача, биометрический скрининг, присоединиться к велнес-программе клуба и дальше уже получать все рекомендации по стилю жизни, питанию, тренировкам, активностям, конкурсам, обучающим семинарам через специальное приложение или портал. Все данные участников программы при этом оказываются в едином поле и доступны персоналу клуба, что, в свою очередь, позволяет сотрудникам оказывать максимально востребованные каждым конкретным гостем услуги.

 

Таким образом, мы видим, что даже малые шаги в сторону велнеса идут на пользу любому фитнес-клубу независимо от размера и формата. И этот тренд будет только развиваться, ведь, по словам Андрея Прокудина, руководителя медицинской службы велогонки «Ред Булл Транссибирский Экстрим», основателя пространства восстановления Fascia, «сегодня посетитель фитнес-клуба приходит не только за тем, чтобы похудеть, но ему важны оздоровление, знания о себе, внимание и поддержка — современные тренеры должны научиться ее оказывать».